Эксперимент, который меня сломал
Сделал недавно эксперимент.
Две карусели на одну тему — обе залетели на 40К просмотров и собрали по 1000+ лайков.
Подумал: "ну заебись, идея рабочая — сделаю из этого рилсы".
Сделал. Тот же смысл, тот же текст, просто другой формат.
Каждый рилз набрал по 1300 просмотров.
Сижу думаю: у меня контент говно или просто формат не тот?
Почему контент сдыхает
Алгоритм запомнил. Если так сделают первые 100 человек — рилс умрёт. Не из-за контента. Из-за того что хук не зацепил.
Контент может не сработать не потому что он плохой.
А потому что:
— первые 3 секунды ролика не зашли (или первый слайд карусели — пролистали) — тайминг — выложил не в то время — хронометраж — на секунду длиннее или короче чем хочет алгоритм — первые 100+ показов решили судьбу: эта сотня не залипла, и всё, контент мёртвый
И самое бесячее — ты потратил 2-3 часа на единицу контента, выложил, она за час не набрала.
Сдохла. Кончилась.
Особенно адски это работает для тех, у кого ещё нет аудитории, но есть огромная экспертиза.
Это буквально работа в холостую — и так делать нельзя.
Ниже — 10 чит-кодов, которые я сам использую, чтобы перестать сжигать материал.
1. Снимай к ролику 3-4 разных хука сразу
Если снимаешь видос — пиши к нему 3-4 разных заголовка и 3-4 разных начала.
Один ролик превращается в 3-4 единицы контента.
В последнем обновлении статистики Инсты skip rate теперь на самом верху — это первое, что смотрит алгоритм. Сколько людей пропустило в начале.
Значит начало решает всё.
Один хук = 1 шанс. Четыре хука = 4 шанса.
2. Перевыкладывай через 2-4 недели с новым хуком
Если ролик сдох с первым хуком — это не значит что контент плохой.
Алгоритм забывает. Аудитория, которая пролистала в среду, в следующем месяце может зацепиться.
Меняешь начало, меняешь заголовок — и в бой.
3. Не залетел рилз — собери карусель из того же текста
Это называется реформатирование.
Контент мог не сработать просто потому что не та форма.
Та же мысль, тот же текст — другой формат:
рилз → карусель → пост → тред
Одна идея может объехать все площадки и собрать охват не там, где ты ждал.
4. Делай две версии разной длины
Можно снять одну версию ролика короче, другую длиннее.
Иногда срабатывает 30 секунд, иногда 60 — алгоритм сам решает в моменте.
Без двух версий ты этот выбор не делаешь, ты гадаешь.
5. Один сценарий — разные форматы съёмки
Один и тот же текст можно снять кучей способов:
— говорящая голова — диалог с другим человеком — сторителлинг от первого лица — скетч / сценка — разбор у доски — войсовер на нарезку кадров
Один написанный текст = 10-15 разных контент-единиц.
6. Выбери 3-4 ядерные идеи и крути вокруг них
Хороший маркетинг — не про то, чтобы рассказать тысячу идей одним способом.
А про то, чтобы одну идею рассказать тысячей способов.
Бери 3-4 ключевые идеи из своей экспертизы и танцуй вокруг них постоянно.
Главное — чтобы это были не поверхностные клише, а провалидированное ядро твоей ниши. То, во что ты сам реально веришь и готов продавать безостановочно.
Хороший маркетинг — это не про тысячу идей одним способом. Это про одну идею тысячью способов.
7. Один текст — это сырьё, а не готовый продукт
Готовый продукт — это 10-15 итераций одного текста: разные форматы, разные хуки, разная длина, разные площадки.
Выложил один раз и забыл — сжёг материал.
Прокрутил в 15 версиях за полгода — материал отработал на максимум.
8. У блогеров-миллионников рилсы тоже стреляют через раз
Я делал ресёрч.
Дал нейронке задание: возьми Мишу Тимочка — 1.2 млн подписчиков, человек, который буквально учит других делать рилсы — найди его 10 лучших и 10 худших роликов.
Не 8 000. У миллионника, который сам учит делать рилсы. Контент не «говно» — это пробный показ на новую аудиторию, которой именно этот рилс не зашёл. И всё.
Что я увидел: у него на аккаунте есть рилсы по 500-800 просмотров.
У блогера-миллионника. С 1.2 млн подписчиков.
Почему? Потому что Инста кидает новые рилсы в "пробный показ" на новую аудиторию. Его подписчики этих рилсов даже не видят, а новой аудитории конкретно на этот рилз — похер.
Это не значит, что его контент говно. Это просто как работает алгоритм.
9. Это казино. Прими это.
Я недавно разговаривал с коммерческим сценаристом — она написала больше 3000 сценариев и кучу роликов-миллионников.
Прямая цитата: "это казино, это рандом".
Один и тот же ролик можно выложить — наберёт миллион через месяц.
Тот же самый ролик — не наберёт нихера.
И обратно.
Это казино. Это рандом.
10. Оптимизируй процесс, а не результат
Раз это казино — бессмысленно оптимизироваться под цифры и просмотры.
Оптимизируйся под эффективность потраченного времени.
3 часа на ролик, который сдох с одного выстрела — плохая экономика.
3 часа на ролик, из которого ты собрал 10-15 единиц контента — другое дело.
Тогда даже если 14 из 15 сдохнут — одна выстрелит и оплатит всё.
P.S.
Если хотите отдельный текст про то, как определять свои 3-4 ядерные идеи (то самое, вокруг чего крутится весь маркетинг) — напишите в комментариях.
Запишу, соберу и расскажу отдельно.
Сотрудничество
Поработать со мной
Если вы хотите поработать со мной над своим проектом и вывести его на новый уровень — нажмите на эту кнопку.
Оставить заявку →